回答影迷提出的以下问题

1 案板和木板有何关联？本片所呈现的宜家思维是什么？你看出“旧瓶装新酒”了吗？

2 关于主题的升华……戛纳广告节 金奖克里奥广告节 全场大奖伦敦广告节 金奖

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女：为什么我总觉得被鄙视？自从落榜985之后就开始……上班后也如此，毫无幸福感可言？挣多少钱都一样，总觉得空虚……

因为你不自信啊！说白了，没活明白，不知道生命的意义！

每每提及“生命的意义”，总有人觉得很装b……其实不然，这是当下每个人都应当思索的！科技泛滥的时代凸显人民思想的匮乏！

身为美学教父，哲学大拿……我认为有必要多探讨这方面的话题！

女：那如何提升自信心呢？

底层屌丝如何提升自信，首先肚子要有货，有货才能内心强大！

这里的“货”当然要货真价实，唐僧西天取经，求的是人间最宝贵的东西

女：……那是什么？

做人的智慧……思想，哲学，艺术这些东东，爱信不信！

你为什么不幸福，因为你觉得一无所有，比上不足……对吧？

女：而且被鄙视，导致不自信，感觉人生好累，好辛苦！

我先教你几招：如何对付鄙视链！

作为底层屌丝，可以说要啥没啥……拼钱拼不过，就拼分，分怎么来的，拿身体换？学生拼分，大人拼体力，加班熬夜996？这都是韭菜思维！

女：没办法，打心眼里还是想跨越阶层……

别急，听我讲完……下面再说说“土包子”，我经常挂嘴边上的词儿

这里指的“土包子”是有钱的那种，暴发户，富二代……

女：不差钱的人也“土”吗？

当然，这帮人精神空虚的很咧！

他们其中很多人，除了吃喝玩乐，花天酒地屁都不会！包括娱乐圈很多小鲜肉……都是这样！

家长明白，孩子虽说不差钱，假如这么荒淫颓废地过一辈子……真有意思吗？

女：嗯，哪天要吸了毒，家底儿全都得败光了……

那他们也没有办法，还不如一步到位，老早就三和了呢！

这是有钱的土包子，还有一种，有文化的“土包子”，说白了就是那批眼镜蛇，精致的利己主义者，包括大批嘴炮……

女：抖音里有不少，挣两钱就不知道怎么回事了，大放厥词，指点江山！

土包子忽悠自己同胞最拿手，因为咱这地界儿韭菜多，没活明白的人多……让他们去国外忽悠试试去？

老外跟你想法都不一样的，三观都不同，您带什么节奏啊？

司马为什么到美国就被电梯挤了？电梯门都控制不了，为什么？

他脑子里那点玩意儿在人家地盘根本不接地气的！

你看，现在厘清了：有钱的土包子，没钱的土包子构成鄙视链的顶端，下面是底层韭菜，被鄙视群体……

女：就是土包子看不起韭菜呗！

土包子还看不起韭菜，他不知道自己装不下二两肉吗？

女：……您那意思是？

让他撒泡尿照照镜子，别不知自己吃几碗干饭！他看不起你，你还起不瞧他呢！

“小镇做题家，一群投机倒把，巧取豪夺丧良心的东西，挣两钱就不知道自己姓什么了……“怼回去啊，长嘴干嘛的？

女：嘿，我还您还真是，振振有词儿！

……必须的呀！咱上大学图什么，挣钱的本事学不到扯淡再不会，像话吗？

女：嗨，吃亏上当就一回……谁成想那些人连个广告都看不懂，可真能忽悠！

知识，文化……学这些干嘛？辛辛苦苦十几年不能白受累！

翻手为云覆手为雨……这就是辩证法！首先学会保护自己！将思想，哲学，艺术……锻造为我们标配的铠甲，化做身体的一部分，以防被居心叵测的人所伤！

女：哇，听君一席话，少看十本书……真是受益匪浅！

还看什么书啊？书上有我这些梗吗？

毛说过，读书越多越反动，我担心你们书读多了会抑郁，最后都跳楼自杀了……还学这套东西干啥？

我很想知道是你们学歪了还是教育本身有一股邪劲？

范进中举，就是提醒后人别犯邪劲，中疯成魔……没想到几百年后还是这个样子！

老师是真敢往死里教，你们也真敢往死里学……这还能有救吗？

让年轻人丧失与生俱来的天性和灵性，越发觉得没自信没价值……这样的教育只能称其为垃圾！

……哼，不幸中的万幸！有时想想，中国得亏还有“三和大坝”缓冲一下，若是衡水泛滥那还了得？岂不是全军覆没，完犊子了！

女：细思极恐……

我隐约感觉哈，经常刷知乎玩抖音关注我的粉丝很少有抑郁的！

女：还真没准儿，您的梗都是宽心丸，没有毒鸡汤！用思想武装自己，还怕被鄙视吗？

女：对，我们要活出自己，活出味道……这才叫人生！

有钱没钱要活出自信……武装思想才能立于不败之地？

女：对，要有真家伙才行！

顶天立地，不卑不亢，走路生风……古人讲“精 气 神”，靠的是什么？

道德，操守，信仰，思想修为大智慧……这才能形成气场！

土包子，铜臭气，缺乏教养……老外其实最瞧不起这路人！

聪明点别炫富，偏安一隅遵纪守法姑且能凑合活着，一副拽拽的样子总觉得税收多大贡献，养活多少人……一旦招恨，群起而攻之，难免不出事！

女：确实，土包子也就适合在国内嘚瑟几下……

国内嘛，也就是酸腐文人卖嘴，要么灌输焦虑，毒鸡汤，拉仇恨……顶天了吧？还会啥？

说白了都是小镇做题家的水平，既没有让人嘎嘎乐的搞笑梗又缺乏思想见底，远见卓识……未来的韭菜民智提升您还忽悠谁去啊？你要看这帮东西都感觉自卑……想想自己有多不值钱！

女：确实不入流！

这几天新闻，美国又遣返大批留学生和学者……

就是不缺呗！言外之意，留着他们也意义不大……要知道，美国没有一天缺过人才！

女：美国不是快乐教育吗，怎么不会缺人才？

你看，这又是韭菜思维，全凭想象……

女：真的，美国超市营业员都不会算账找零的！

问题是人家早就习惯了的！快乐教育的真谛就是“迎合自己，适应社会”！

你说不了几句英文都舔着脸跑过来，我何必为几道算术题丧失自信呢？

我不想学是你教学大纲出了问题……同理，学生上课睡觉是你们老师水平不够，应该下岗！

美国从来没有小学生做应用题的传统，认为没必要搞中国“小镇做题家”那套教育模式……这就是文化自信，制度自信！

女：不同的视角，中美两国的思维方式很多都拧着的，格格不入的赶脚！

归来吧，归来呦！

咱炎黄子孙，还是要立足根本，脚踏实地！

学几句鸟语就惦着往外飞……不好使的！

女：嗯，咱跟老外交流起来很费劲，根本聊不到一起……就因为咱是土包子吗？

各方面原因！首先，担心国家安全也是美国首先要考虑的！

非我族类其心必异……我忘了是林肯还是华盛顿的梗！

女：这不是咱们小粉红的口头禅吗？

……都一样，那边管这叫“俚语”！

总之，别老飞这儿飞那儿的，累不累？

就这方面我不是夸三和大神，人家哪儿也不去，这辈子就在游戏厅周围，一亩三分地这下根了……

倦鸟归林的道理不懂吗？

要真爱国，就该将自己的平生所学奉献给祖国和人民……

女：折腾一溜够最后还得回来，闹不闹心？够机票钱吗？

中国的娱乐业发展多好，小鲜肉个个都是上亿身家……

女：……羡慕嫉妒恨吧？

看不惯这些也行，尤其学术腐败，不愿同流合污咱可以分庭抗礼嘛……又不是不让你们说话！

当然，中国的教育确实很有问题，学棍学渣太多了！

我就认识几个，好容易混到教授了，您就踏实教课吧，偏不介，这又惦记上女学生了！

就您教那玩意儿你真以为自己是国家稀缺人才呢？

女：连个广告都看不懂……哈哈

这就叫“不识时务”……也是劣根，没辙！

女：这回好了，海龟们都有真才实学，可以为国效力了……

对啊，当年他怎么把你们撵走的，你现在就把这些人赶出去！

女：对，君子报仇十年不晚……海龟都镀过金，怕啥的？！

嗯，未来教育产业应该这样：能者居之，德才兼备者居之！

您不是只会写论文吗？就请您到淘宝拼多多卖论文去……

学生让我来教，考多少分您别管，保证学生不睡觉就ok！

女：那太好了，大学教育若再不改革，中国的未来堪忧！

小帽儿结束，讲讲这则广告，又是获奖如云，戛纳，伦敦，克里奥广告节大满贯……

女：宜家家具，根据个人喜好自行组装，现在又搞起美食厨房……感觉就像行为艺术啊！

还真让你说对了！

这是片尾，你注意这个案板……

木质的，对不对？要结合组装家具做类比分析！

宜家这套设计，定制的把戏，如法炮制，又整到烹饪环节了！

女：……我感觉也是，换汤不换药！

我们关键分析，导演想通过这样的厨艺秀“宜家新菜谱”表达什么？

女：我在大卖场经常见到这样的活动，有时也会参与一下，而大多数人一笑置之，并没有太当回事！

有钱有闲的阶层，他们生活丰富，能接触到很多有意思的东东！

空虚无聊的人，成天蹦迪，酒吧……不学好就吸毒了！

走南闯北，见多识广的人未必有品味！

女：那倒是，要饭的哪儿都去，没人说这些人有品味！

所以说品味格调，只和你本人的艺术修为， 思想境界……相关联！

网络时代，打开手机电脑，足不出户一分不花照样可以周游列国！

人与人之间的差距在于：你是如何看待，以怎样的眼光审视这个世界……

女：哇，后脑勺看电影，好深奥！

以后再发现这样的活动，获得大奖的广告作品，你要知道他们怎么玩的，艺术在哪里？

上这么多年大学，脑子不比谁笨，单词也背不少，最后什么都看不懂……有什么意思？

女：……这不怪我们！可叹，悲催的教育！

言归正传，再回到广告

片头，注意这句话，很关键

在做饭前，人们通常犹豫一件事：是否换个花样，改变一下传统的做法！

女：我发现旁白都是一句一句的出现……有何用意呢？

强调顺序……我们在组装木材家具的时候是不是也这样？

女：对，确实如此！

之后就是简单的填充操作……按照配料表，根据不同形状，像画画或“摆盘”一样就可以了！

女：把做饭变成小孩子玩玩具……

别忘了还有各种调料，胡椒，大蒜……可根据自己的口味适当添加！

给顾客想象及操作的空间，令其根据自己的主观意愿做微调！

女：如此说来，这些都是宜家的广告词啊！都是以前的套路和玩法，放之四海皆准……

依然从设计，加工到产品投放的传统营销模式，与烹饪制作结合起来，为“宜家”增添了新的寓意！

说过很多遍，戛纳评选重在高度，此广告必有一个提升……

女：有吗？在哪里？

片中出现很多词：灵感，创意，适当……都有其作用和目的！对于“传统”的进一步认知，令其更适合自己的”口味”，更具个性化，趣味性，简单便捷地进行改造及深加工……

我琢磨了一下，还真是这样，果然提升了几个维度，这是对传统文化的改造和深加工！

都知道老外数学不好，听到“计量”两个字就头痛……怎么办？改变一下啊！

这就是我说的，观察世界的角度，换个方式顾客不就接受了嘛！

完全“傻瓜模式”，做拼盘和填空题，这还难吗？把菜谱当玩具了吧！这就是改变和改造传统的过程！好比这支广告：有改造，有创新，有保留，有提升……

对艺术创作而言，涉及如何推陈出新，旧瓶装新酒……？这些都是极具艺术高度且永恒的主题！

女：嗯，看到高度了，整个广告策划说白了还是旧瓶装新酒！

对啊，朴素而简单的创作手法和经营理念，如法炮制还百试不爽……你说邪门不邪门？

女：嘿，难怪获得众多国际大奖……实至名归！

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