你不知道的李小龙，29岁时他定了一个小目标

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１９６９年１月，29岁的李小龙刚刚在好莱坞拍摄完《青蜂侠》，影片中饰演的加藤虽然给他带来了一定的名气，但是距离自己想成为的功夫巨星仍然相差甚远。

《青蜂侠》定妆照

当时的李小龙踌躇满志，在一次他与教他跆拳道的师傅李峻九谈论了自己的志向后豪情万丈，拿起笔在一张８英寸宽、１０英寸长的便笺上，用英文写下了著名的手稿《我的明确目标》。《我的明确目标》 我，李小龙，会成为美国最高片酬的东方巨星。作为回报，我将奉献最刺激的表演，并竭尽我作为演员的才能。从1970年开始，我会扬名世界。从那以后，直到1980年底，我会赚到1000万美金以上的财富。然后，我将随心所欲地生活，获得内心的和谐与幸福。 My Definite Chief Aim I, Bruce Lee, will be the higest paid Oriental superstar in the United/States.Inreturn I will the most exciting performances and the best of quality in the capacity of an actor. Starting in 1970, I will achieve world-fame and from then on and till the end of 1980 I will have in my possession $10,000,000.Then I will live the way I please and achieve inner harmony and happiness.

这份热血澎湃的手稿当时并没有引起关注，那个时期美国电影界，华人的主流形象是留着长辫子的大坏蛋或者卑微的奴隶，他们无法接受一个东方面孔的功夫英雄，在这样的背景下当时还在美国的李小龙联系了同时期香港最大的电影公司邵氏影业表示了加盟意愿，但被邵逸夫一口回绝。

原因是邵逸夫觉得李小龙开的一部片一万美元片酬太高，邵氏集团的其他大咖最多才两千美元，这会坏了规矩。李小龙对这个回复很是恼火。

与此同时正处于高速发展期的嘉禾影业老板邹文怀得知这个消息后，当即就找上李小龙，表示一部戏，7500美元起，怎么拍怎么改，你李小龙全部说了算。李小龙欣然答应。

待李小龙回港后，邹文怀不但给了他高片酬，还帮他成立自己的工作室，嘉禾跟李小龙以工作室的名义合作，拍完片子根据票房分账，或者分股份。

当时影业界没人能理解邹文怀，觉得很不可思议。但邹文怀是看准了李小龙的票房能力，做好长远规划，决心打造成一个超级 IP。这也成了嘉禾制片公司的转折点。

李小龙和邹文怀

成为超级IP

李小龙的个人魅力和武术功底再加上邹文怀的操作：通过打造爆款、多平台占位、系列化产出三个步骤最终成功让李小龙变成了超级IP。

1打造爆款

嘉禾和李小龙合作的第一部片子《唐山大兄》，在极低预算的情况下，就打造了邵氏金子招牌的票房纪录。第二部电影《精武门》，引起了更广泛的轰动，获得了 443 万港元的票房纪录。

凭借这两部爆款电影，嘉禾制片公司稳稳站住了脚跟。

邹文怀到底利用哪些方式，抓住机遇，成功打造了爆款呢？

首先，李小龙功夫了得，但截拳道讲究简单、直接，并不适合表演。李小龙接受建议，做了表演上的改进，让武术动作变得丰富多样，易于观看。

其次，在创作剧本时，李小龙的功夫电影把握了观众的心理。当时在香港流行什么功夫，李小龙就挑战什么功夫。在《唐山大兄》中对战的是泰拳，在《精武门》中挑战的是日本柔道、空手道、剑道。这种与最厉害功夫对战的策略，具有强大的吸引力。

再加上李小龙电影有很鲜明的个人风格，其中一个非常个性化的招牌——“啊咋”声。这独特的怪叫是他标志。电影中李小龙的台词是配音演员完成的， 但只有这个怪异的“啊咋”，是李小龙亲自配的，因为别人配不出他的那种凌厉和杀气。另外还有李小龙的成名绝技——“李三脚”，在电影中李小龙凌空飞跃踢出。事实上，李小龙跳不了那么高，是在邹文怀的说服下，借助了弹簧床才达到那种不可思议的效果。

李小龙电影打造出来的形象太过独特，以至于形成了独特的粉丝文化圈，李小龙的造型、服饰、动作都引起了年轻人的热烈追捧。李小龙引发了双截棍热，至今在美国有些方法还以法律的形式禁止使用和拥有双截棍，因为很多美国青年看了李小龙的片子后，也模仿使用双截棍，最后酿成人命，遭到舆论谴责。

2多平台占位

李小龙不单单是个演员，早在 1967 年，他就在美国创立了截拳道，成了一代宗师。1972 年他以截拳道总是身份入选国际权威武术杂志《黑带》名人堂，获得国外武术界权威公认。

此外李小龙还是亦文亦武的武学家，研究武术理论与训练方法，生前共留下七大本武学笔记和六本著作手稿。

在邹文怀的运作下，随着电影影响力扩大，李小龙的商业出镜越来越多，接受各种访问、出席各种典礼。引起世界各地粉丝的崇拜。

3系列化产出

在《唐山大兄》和《精武门》两部片子大卖之后，李小龙和嘉禾又合作出品了第三部影片《猛龙过江》。

这部是前两部的系列化产物，前两部打败了泰拳和日本武术，在《猛龙过江》中又去挑战西方备受推崇的西洋拳、跆拳道、空手道，将之前的双截棍升级为双手双截棍，左右开弓更为潇洒过瘾。

《猛龙过江》打破了东南亚地区的票房纪录，因为人潮汹涌甚至出动了警方，有些地方被迫暂停放映。这部片子大热之后，邹文怀和李小龙又趁热打铁推出了《龙争虎斗》，一举走向国际。

《龙争虎斗》也是前三部的系列化作品，这部片中对准了少林功夫进行挑战，武器上又增加了齐眉棍、菲律宾短棍，打斗场面非常精彩。在美国院线取得 2.3 亿美元票房，开启了好莱坞功夫片，他也成为美国青少年的功夫偶像。

《龙争虎斗》海报

三个步骤，成功打造ip，凭借李小龙这个超级 IP，嘉禾打破了邵氏一家独大的局面。然而就在嘉禾和李小龙的事业蒸蒸日上的时候，祸从天降，1973年7月20日李小龙不幸逝世。后记

１９９３年８月７日，在美国加州举行的“李小龙遗物拍卖会”上，本文开头那张1969年李小龙所写，后被其妻子保存下来的便笺竟被收藏家以２．９万美元的高价买去了；同时２０００份获准合法复印的副本也当即被抢购一空，有关李小龙遗物的拍卖，人们到了疯狂的地步，那些表面上看似不起眼的收藏品的价格竟然超过了很多名人字画。

李小龙手稿《我的明确目标》